Como se ilustra en el seminario web reciente sobre Google Search Console (GSC), los administradores de repositorios utilizan GSC para obtener información sobre el rendimiento de las páginas de los repositorios en Google. Al final del seminario web, uno de los asistentes preguntó cuáles eran los números «normales» para los repositorios de DSpace, para poder comparar su propio repositorio con este punto de referencia. Al no poder responder a esta pregunta en ese momento, nos propusimos encontrar una respuesta.
Al final del artículo, puedes encontrar instrucciones para enviar tus propios datos, si tu repositorio aún no forma parte de la comparación.
Período de referencia
Se eligió un período de 4 meses, de enero a abril de 2020, como período de referencia para esta comparación. Se consideró que un período de referencia alternativo de un mes era demasiado corto, ya que los posibles picos positivos o caídas negativas sesgarían los resultados. Se consideró que alargar el período y hacer un seguimiento hasta 2019 era demasiado largo. Cuanto más retroceda, mayor será la probabilidad de que este rendimiento pasado ya no sea un buen indicador del rendimiento actual o de lo que cabe esperar en el futuro.
En cualquier caso, esta es una salvedad sustancial, especialmente porque Google ahora lanzó su «Actualización básica de mayo de 2020» entre el 4 y el 18 de mayo.
Aún es demasiado pronto para saber cuál será el efecto de esta actualización en los repositorios de DSpace, pero los primeros informes de otras industrias parecen indicar que hubo cambios muy importantes.
Por lo tanto, si ves que tus números suben o bajan en mayo de 2020, debes tener en cuenta esta actualización básica como un factor potencial.
Repositorios anonimizados frente a repositorios identificados
Los repositorios incluidos en esta comparación aparecen en la URL de su repositorio o en un número anónimo. Esperamos que más repositorios nos permitan incluir sus datos junto con la URL. Los listados identificados pueden ofrecer información sobre muchos más factores, lo que puede hacer que la comparación sea más útil. Solo por nombrar uno: el idioma principal del contenido del repositorio.
Para el análisis siguiente, es importante saber que Atmire hace sabemos qué repositorios están bajo los números anónimos, para que podamos tener en cuenta el idioma, también para esos listados.
Datos recopilados hasta el momento
La siguiente tabla muestra los datos recopilados, el 19 de mayo de 2020.
También puedes consultar los datos en una hoja de cálculo de Google compartida en:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mZ_LU7hlOq...
Observaciones de tasas de clics
La tasa de clics (CTR) es la división entre clics e impresiones. ¿Cuántas veces se hace clic realmente en un enlace a tu repositorio cuando estaba en una página que se le mostró a un usuario? Si haces clic, el enlace ganará un clic en las métricas. Un enlace generará una impresión cuando esté en una página de resultados de búsqueda que se mostró al usuario. Si busco algo y voy a la tercera página de resultados de búsqueda, alrededor de 30 enlaces habrán causado impresión, ya que hay alrededor de 10 enlaces por página.
Supongamos que el enlace de tu repositorio estaba en la quinta posición de los resultados de búsqueda y se hizo clic en él. En este caso, el enlace obtuvo tanto una impresión como un clic.
Imagina otro escenario: el enlace de tu repositorio estaba en la posición 25 en los resultados de búsqueda, pero el usuario nunca navegó a la página de resultados de búsqueda donde estaba el enlace. El enlace no solo no ha conseguido ningún clic, sino que tampoco deja ninguna impresión en este momento.
Esto es solo para ilustrar que el CTR, las impresiones y la posición promedio están muy interconectados, y que el valor de evaluarlos individualmente es limitado.
Dicho esto, 17 repositorios de la muestra actual de 25, o el 68%, tienen una tasa de clics del orden de 1,5% y 3,5%
Impresiones y observaciones
Al comparar las impresiones y los clics, nos propusimos analizar si los repositorios con más elementos suelen recibir más clics. Esta hipótesis no parece apoyarse en absoluto. Si dividimos el número de clics en este período de cuatro meses entre el recuento de elementos del repositorio, obtenemos cifras de «impresiones por artículo» en un rango muy amplio: las más bajas están por debajo de 10 y las más altas incluso por encima de 1000.
Esto parece indicar que no todo el contenido del repositorio se crea de la misma manera, y que las variaciones en el idioma, los metadatos, la presencia del texto completo,... son sustanciales.
Probablemente la sorpresa más contradictoria, al menos desde nuestra perspectiva, es el gran rendimiento del contenido en otros idiomas además del inglés. Los repositorios con mejor rendimiento de esta muestra, en todas las métricas, tienen un número considerable de elementos que no están en inglés.
Anteriormente habíamos asumido que, dado que abres tu contenido a una audiencia potencialmente mayor, más contenido en inglés generaría más tráfico. Por el contrario, estos datos parecen mostrar que hay mucha más competencia por las palabras clave en inglés, lo que lleva a una peor posición media. Esa competencia parece pesar mucho más que el potencial de la mayor audiencia angloparlante.
Observaciones de posición
Una posición ideal en los resultados de los motores de búsqueda es la número 1, lo que significa que tu enlace está en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda que ve un usuario. Por lo tanto, cuando se trata de la posición promedio, un número más bajo es mejor.
Sobre la base de esta muestra, los repositorios con elementos que no están en inglés parecen alcanzar posiciones promedio más altas en comparación con los repositorios cuyo contenido está predominantemente en inglés. Intuitivamente, también se podría suponer que una posición media mejor se traduce automáticamente en más clics, pero los datos no permiten sacar conclusiones muy concretas en este sentido.
Solo 4 de los 25 repositorios (16%) tienen una posición promedio inferior a 20. Todos ellos tenían un CTR de más del 3%. La forma en que Google decide en qué posición mostrar tu enlace no se divulga públicamente, pero se rumorea que tiene muchos factores. Creemos que no tenemos suficiente información para concluir si una buena posición genera un buen CTR, al revés, o si se trata de variables totalmente independientes.
13 de los 25 repositorios (52%) tienen una posición media entre 28 y 35.
¿Qué puede hacer con estas observaciones?
En este momento, todos los datos parecen indicar que los artículos que no están en inglés deben adoptarse en lugar de evitarse, y que es posible que más usuarios de búsquedas encuentren útil este contenido de lo que inicialmente piensas.
Si tu posición media es inferior a 35 o tu porcentaje de clics es inferior al 1,5%, es posible que se introduzcan mejoras técnicas que podrían mejorarlos, suponiendo que el contenido de tu repositorio no sea menos relevante para los buscadores que el contenido de otros repositorios.
Si no estás satisfecho con el volumen absoluto de impresiones y clics, el primer paso es asegurarte de que tu mapa del sitio esté registrado en GSC y de que todas las URL del mapa del sitio estén completamente indexadas.
Cómo aportar tus datos
Para aportar tus datos, envía una captura de pantalla de tu página «Rendimiento» en Consola de búsqueda de Google.
Asegúrese de haber seleccionado el período de tiempo del 1 de enero de 2020 hasta el 30 de abril de 2020 inclusive.
Envía esta captura de pantalla a bram@atmire.com, junto con una confirmación para incluir tus datos en la URL del repositorio o en un número anónimo.
¿Qué pasó con el censo de marzo?
Nuestro intento anterior de hacer una comparación, el censo de marzo, falló porque se basaba en correos electrónicos de informes estadísticos automatizados, uno de Google Search Console y otro de Google Analytics.
Por lo que hemos podido ver, el correo electrónico de febrero de 2020 fue el último correo electrónico de este tipo enviado por Google Analytics. En este momento se desconoce por qué estos correos electrónicos no se enviaron en marzo o abril.
¿Necesitas ayuda?
Atmire proporciona servicios para los repositorios de DSpace, incluidos el análisis y la solución de problemas de indexación y otros desafíos relacionados con la exposición en línea del contenido de su repositorio. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo.